Dienas Mediji portālu unikālā auditorija
Marts, 2009
Izvietot reklāmu katrā no Dienas Mediji portāliem ir saprātīga izvēle, jo saskaņā ar gemiusAudince pārklāšanas radītajiem, diena.lv un reģionālie portāli uzrunā katrs savu unikālu auditoriju. To pierāda salīdzinoši maza portālu lietotāju pārklāšanās.
Pēc gemiusAudience 2009. gada februāra datiem tikai 23% (auditoriju maksimālās dublēšanas rādītājs) no diena.lv lietotājiem ir apmeklējuši arī kādu no 9 Dienas Mediji reģionālajiem portāliem.
*Auditoriju maksimālā dublēšanās – lietotāju skaits, kas ir bijuši izvēlētajā medijā un kādā citā medijā no izvēlētajiem medijiem; atspoguļo auditoriju pārklāšanos izvēlētajos medijos.
Datu avots: Gemius SA, gemiusAudience, 2008 – 2009
Portāla diena.lv un Dienas Mediji reģionālo portālu lietotāju pārklāšanās tūkstošos ir apskatāma zemāk redzamajā tabulā.
Datu avots: Gemius SA, gemiusAudience, 2009-02
Nākamajā tabulā ir atspoguļota Dienas Mediji portālu lietotāju pārklāšanās, citiem vārdiem sākot, cik liela daļa no viena portāla lietotājiem apmeklē / lieto arī otru portālu.
No šīs tabulas var secināt, ka 34-45% reģionālo portālu lietotāju izmanto diena.lv un, visticamāk, arī citus portālus. Tajā pašā laikā šiem portāliem ir būtiska unikālā auditorija, kuru ar citiem portāliem nav iespējams sasniegt. To lielā mērā nosaka portālu unikālais saturs – ziņas un cita noderīga informācija vietējā mērogā.
*Auditoriju maksimālā dublēšanās % - lietotāju skaits, kas ir bijuši izvēlētajā medijā un kādā citā no izvēlētajiem medijiem, izteikts procentos attiecībā pret visu lietotāju skaitu izvēlētajā medijā
Datu avots: Gemius SA, gemiusAudience, 2009-02
Pētot portālu lietotāju pārklāšanos ir svarīgi atcerēties, ka tas nav vienīgais kritērijs, pēc kura būtu jāveic portālu izvēle reklāmas kampaņas plānošanai. Reklāmas kampaņu plānošanā internetā ir svarīgi ņemt vērā ne tikai kvantitatīvos, bet arī tādus kvalitatīvos kritērijus kā:
1) Satura kvalitāte – ziņas un to papildināšanas biežums.
2) Portāla tēls – interneta lietotāju viedoklis/attieksme pret to, kas nosaka lietotāja uzticēšanās pakāpi portālā izvietotajai jebkāda veida infromācijai.
3) Reklāmas politika portālā – reklāmu izvietojums, piesātinājums, rotāciju skaits vienā reklāmas banera vietā utt.
4) Iespējas kopā ar portālu veikt saturā integrētus reklāmas risinājumus – speciālu sadaļu u.c. satura lietu (kalkulatori, aptaujas utt.) izveide.
5) Pakalpojumu daudzveidība lietotāju uzmanības ilgākai noturēšanai (attiecīgi – ilgākam reklāmas kontaktam ar lietotāju).